中国的近视人口日益庞大。2012年的时候，每三个人中就有一个是近视，而到2020年，近视人数预计将达到7亿，是总人口的一半。在这个趋势下，“半医半商”的眼镜行业时常带着“暴利”的标签出现在人们的视野中，甚至还流传着一句顺口溜：“20元的眼镜，200元卖给你是人情，300元卖给你是交情，400元卖给你是行情。”
不过，眼镜行业唯一一家A股上市公司博士眼镜却展现出行业的另一面：销售毛利率高高在上，净利率相比却低得出奇。那么，眼镜行业的“暴利”到底去哪了？中商产业研究院数据显示，2017年，中国眼镜零售市场的规模为730亿元，预计2020年中国眼镜行业市场规模将达850亿元。有业内人士称，实际市场规模已经超过千亿。
这个行业也有很多神秘之处。2017年3月，博士眼镜以“眼镜第一股”的身份在深交所创业板上市，才让人们看到了这个行业背后的一些“秘密”。 其中，最神秘的或许就是，一副眼镜的成本到底有多少？根据博士眼镜公布的数据，在2016年，博士眼镜采购的镜架平均单价为89.06元，镜片平均单价为28.82元，隐形眼镜平均单价为48.82元，隐形护理液平均单价为28.20元，老花镜平均单价为28.81元，均在百元以内。
不过，在对外销售时，博士眼镜的价格却高高在上。以镜架为例，售价有500多元的，也有2000元以上的，价格跨度很大。如果单从采购价和销售价来看，“暴利”似乎也就坐实了。 从2014年到2018年，博士眼镜的销售毛利率分别为73.02%、75.78%、75.74%、76.47%、74.12%，平均超过了75%。白酒行业以高毛利率著称，在高端白酒市场占有一席之地的“中国酒业大王”五粮液在这五年的毛利率分别为72.53%、69.20%、70.20%、72.01%、73.80%，平均不到72%，逊于博士眼镜。
那么，博士眼镜的利润都去哪儿了？这自然离不开销售费用、管理费用和财务费用。2019年上半年，博士眼镜的销售费用为1.55亿元，销售费用率为50.32%；管理费用为3059.64万元，管理费用率为10.06%；财务费用为41.06万元，可以忽略不计。可以看出，净利率低的主要原因在于销售费用率高居不下。有知乎网友将之总结为三步攻略，并获得3万多赞同：
1、去公立医院找验光师验眼睛，拿到度数、散光瞳距等数据；
2、去眼镜店假装要买，试一试，看看好不好看，然后拿到眼镜品牌型号；
【观点看这里】眼镜零售业互联网化的可能并未消除，如果将来出现能整合好线上、线下的新销售模式，势必对整个行业产生巨大冲击。一边是混乱的价格，一边是参差不齐的服务水平，这个最强调透光率的市场却最不透明，谁能给我们一副放心的眼镜？
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