日前,第九届社会化营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖盛典在北京JW万豪酒店隆重举行。本届盛典以“新生2020”为主题,意在引领行业探索后疫情时代社会化营销的新玩法、新规则、新策略和新思路,助力行业重塑社会化营销的生态,获得新生。国内大健康行业头部企业碧生源凭借出色营销案例《深宫职场 “碧”有一计》,从众多入围者中脱颖而出,斩获整合营销类案例金奖殊荣。
在热点层出不穷,营销环境日益复杂的移动互联网时代,想要突出重围,除了不断创新传播内容与传播形式,可靠的产品阵容是抢占先机的关键。
碧生源面对2020年疫情背景下全球大健康产业链的价值重塑,紧跟行业发展趋势,不断丰富产品结构,相继推出多款“实力派”减肥头部产品。在《深宫职场 “碧”有一计》营销案例中,碧生源选择了旗下四大王牌产品作为主推,包括“吸油计”( 奥利司他胶囊——排油减脂),“捉腰计”(碧生源牌常菁茶——减肥),“美人计”(朝暮白酵母重组胶原蛋白敷料贴——肌肤修复),“宫心计”(花草茶——多重养生),每个产品都是各领域有口皆碑的爆款,销量在全网排名前列。
数字时代,宣传营销与产品一样,是品牌竞争的关键“战场”。碧生源对于传播热点、流行话题的精准把握,帮助品牌在营销上获得优势,进一步增强了品牌在市场的声誉,从多个角度提高消费者对品牌的认知度和关注度。
2020年,碧生源特别赞助国内首文件校园音乐综艺节目《新声请指教》,借助校园概念及流行音乐节目对碧生源品牌进行宣传,推进品牌年轻化进程,并从不同视角展现碧生源的产品特性。
碧生源还通过植入热播电视剧《精英律师》、《还没爱够》和《如果岁月可回头》等,完成品牌宣传,不断加深消费者对于碧生源品牌的印象。
在线下方面,碧生源借助新潮传媒的大数据和电梯广告的资源,将碧生源的广告投入小区,使得碧生源品牌在消费者日常生活区域内频频曝光。同时,线下销售团队与小区附近的药店进行深度合作,成功地激活了老客户,获得了新客户。
碧生源以优质产品、绝佳品牌体验和多元社会营销,满足消费人群的健康需求,也让品牌更具市场活力。
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